Ladda ner

“Jag hittade ett uppenbart problem på marknaden som jag ville lösa”

David Knutsson, Grundare av Parently 

Under en middag förra året kom tanken som en blixt från klar himmel – varför ska man behöva investera i dyra barnartiklar som barnen ändå växer ut på några månader? Det blev startskottet för Parently, som idag är Sveriges enda uthyrningsföretag av premiumbarnartiklar, där producenten äger produkterna, som barnvagnar, bilbarnstolar, cyklar och sängar.

När du signar upp för ett abonnemang hos Parently får du tillgång till en mängd artiklar. Du får själv välja om du vill få hem ett skräddarsytt paket anpassade efter dina behov, eller om plocka ihop dina produkter själv. 

David Knutsson är småbarnspappa och grundare av tjänsten Parently. Det var under 2020 som han bestämde sig för att lämna sitt jobb som innovationskonsult för att satsa allt på sin idé. 

– Jag hittade ett uppenbart problem på marknaden som jag ville lösa, så jag gick från att ha en lön till att satsa alla mina besparingar på att starta upp Parently från grunden. Men med en 2-åring därhemma, en pågående pandemi och ett nystartat bolag har det inte varit helt lätt.

Parently fyller ett tydligt tomrum på marknaden, både för barnfamiljer och tillverkare. De ger europeiska producenter möjligheten att erbjuda produkter som en tjänst via deras plattform. Ägandeskapet stannar kvar hos producenterna, och på så vis skapas en brygga mellan producent och kund som inte funnits i branschen tidigare. 

– Vi ger producenter en chans att nå fler hållbarhetsmål och förhoppningsvis börjar de själva erbjuda uthyrning av produkter i framtiden, men det är en utmaning då vi inte kommit så långt med cirkulära affärsmodeller i Sverige än. Tidigare var till exempel e-handel en utmaning för många producenter. Idag har alla en.

Fördelarna med Parently är att du får tillgång till fler produkter och varumärken från en och samma plattform. Allt du behöver göra är att att logga in på sajten för att välja vilket abonnemang eller vilka produkter du vill ha, hur länge du vill hyra dessa och var du vill ha allt levererat. Parently rengör och säkerhetstestar mellan abonnemangen så att du kan vara säker på att få både fräscha och säkra produkter. Billigare, hållbart och tidseffektivt för dig som förälder. 

– Efter en undersökning med 400 olika föräldrar visade det sig att det finns tre stora anledningar till att man signar upp för Parently. En tredjedel väljer att använda Parently för att sänka sitt klimatavtryck, en tredjedel gör det för enkelheten det skapar i vardagen och den sista tredjedelen för att sprida ut sin kostnadsmassa.

Som Parentlyanvändare får du själv välja hur stort abonnemang du vill ha, hur många produkter du vill hyra och på så vis också hur mycket du vill betala. 

– Enligt Konsumentverket spenderar varje familj i snitt 20 000 kr på barnprylar bara under första året. Samtidigt har barnartiklar blivit en statusikon på samma sätt som kläder, bilar eller cyklar. Vi gör det möjligt för fler användare att ta del av kvalitetsprylar till lägre priser.

Framtiden ser ljus ut för Parently. Sortimentet kommer att utöka och under slutet av 2021 planerar de att expandera till både Norge och Danmark. En tillväxtplan finns också i sikte, främst mot Nederländerna som kommit längre än Sverige när det kommer till cirkulära affärsmodeller. 

– Vi är inte där än men det märks att Norden i allmänhet, och Sverige i synnerhet, är på gång i den här frågan. Det kommer allt fler tjänster som M och Parently som är med och bidrar till att skapa tillgång. Vi välkomnar alla!

I podden Tack för att du delar träffar Steinar Danielsen, Sustainability Lead på M, intressanta gäster för att prata om hållbarhet och nya tillfällen att ta tillbaka tid, utrymme och pengar i våra liv, och i våra och städer.

Stefan Ytterborn
Grundare av CAKE
Lyssna på poddavsnittet

Erik Jivmark
VD på M
Lyssna på poddavsnittet


Beatrice Simonsson
Head of Product Management på Polestar 
Lyssna på poddavsnittet

I framtiden köper vi tillgång

Teknologin har förändrat vårt sätt att konsumera. För konsumtion med stor miljöpåverkan som bilkörning kan nya beteendemönster ge enorma miljövinster.

.