Ladda ner

"Vi vill få människor att leva närmare naturen” 

Nanny Bergstedt, Kommunikation på Houdini

Ett företag som länge legat i framkant när det kommer till hållbarhet och cirkularitet är outdoor-varumärket Houdini. Redan 2012 började de erbjuda uthyrning av kläder och utrustning i hållbarhetssyfte. Idag är det flera som hakat på trenden att ge tillgång som alternativ till försäljning, men Houdini är fortfarande ledande i sin bransch. 

– Jag började jobba på Houdini för elva år sedan och 2012 började vi erbjuda uthyrning av kläder. Idag är det allt fler som gör samma sak, berättar Nanny Bergstedt som arbetar med kommunikation på Houdini.

– Jag själv har alltid haft en förkärlek till både second hand- och delningsalternativ. Biblioteket är en sådan plats jag ofta återvänder till, men även kläder och andra produkter köper jag ofta second hand. Jag tror på att laga och vårda plaggen för att de ska hålla länge.

Houdini grundades 1993 och har sedan dess utvecklats konstant för att underlätta för människor att komma ut i naturen. Idag jobbar Houdini ständigt med hållbarhet, genom att bland annat hyra ut kläder och utrustning via hemsidan och direkt i butik. Du väljer själv hur länge du vill hyra, från en vecka och upp till tre veckor, och kan efter uthyrningstiden välja att köpa kläderna om du vill. 

Houdini har redan från starten 1993 utmanat normer. Varumärket skapades, och leds än idag, av kvinnor och var bland de första att erbjuda både hållbar design och cirkulära företagsmodeller. 

– Syftet mer Houdini är att få människor att leva närmare naturen, och att möjliggöra det utan att göra för stora uttag på jordens resurser. Vi vill vara en del av ekosystemet istället för att stå på sidan av det. 

Även för den som vill köpa sina kläder finns det ett mer hållbart alternativ – nämligen second hand-kläder som säljs exklusivt på Houdinis hemsida. Dessutom erbjuder de tjänster som går ut på att du kan få dina kläder lagade. 

– Våra produkter håller hög kvalitet vilket gör att de håller i flera år. Det är därför inga problem att hyra, eller köpa kläderna second hand, vilket vi är nöjda över att kunna erbjuda på Houdini.

Trots att Houdini även säljer produkter så har drivkraften aldrig varit att få fler människor att konsumera, utan snarare att få fler att komma närmare naturen. Genom att hyra ut kläder kan ännu fler få tillgång till utrustning som gör det möjligt, samtidigt som Houdini själva ger tillbaka till naturen under tiden.

– Vi människor konsumerar idag på ett ohållbart sätt. Samtidigt borde inte kraven enbart ställas på den enskilda individen som det gör nu. Man förväntas vara expert på vilka material man bär, maten man handlar, hur man bygger hus och allt däremellan. Det borde ligga större ansvar på de som styr och stiftar lagar, men även företagen borde göra det lättare för oss konsumenter att leva hållbart genom att erbjuda effektiva lösningar på problemet. Det tycker jag att Houdini har lyckats med! 

I podden Tack för att du delar träffar Steinar Danielsen, Sustainability Lead på M, intressanta gäster för att prata om hållbarhet och nya tillfällen att ta tillbaka tid, utrymme och pengar i våra liv, och i våra och städer.

Stefan Ytterborn
Grundare av CAKE
Lyssna på poddavsnittet

Erik Jivmark
VD på M
Lyssna på poddavsnittet


Beatrice Simonsson
Head of Product Management på Polestar 
Lyssna på poddavsnittet

I framtiden köper vi tillgång

Teknologin har förändrat vårt sätt att konsumera. För konsumtion med stor miljöpåverkan som bilkörning kan nya beteendemönster ge enorma miljövinster.

.